Vip FM 90.9 prepara estreia de programação própria em São Paulo a partir de julho

Com o encerramento da parceria com a Rádio Bandeirantes, emissora apostará em jornalismo, esportes, prestação de serviço e conteúdo multiplataforma

A Vip FM 90.9 se prepara para iniciar uma nova fase em sua trajetória no rádio paulista. A partir da 0h do dia 1º de julho, a emissora deixará de retransmitir a programação da Rádio Bandeirantes e passará a operar com grade própria. O novo projeto reunirá jornalismo, prestação de serviço, cultura, entretenimento, transmissões de futebol e faixas musicais. Os detalhes sobre essa nova fase da emissora foram revelados em entrevista com o tudoradio.com, na sede da emissora, na capital paulista.

A mudança ocorre após o encerramento de um contrato comercial firmado em 1999, quando a frequência passou a irradiar o sinal da Rádio Bandeirantes em FM, até então transmitido exclusivamente pelo AM 840 KHz. Agora, na nova etapa, a Vip busca reposicionar a marca no dial e explorar o potencial da 90.9 FM, frequência que alcança 51% da população do estado de São Paulo, segundo estudos técnicos da própria emissora. A estação cobre com facilidade toda a Grande São Paulo e tem forte presença de sinal na Baixada Santista.

“Tivemos uma boa parceria com a Rádio Bandeirantes, algo muito importante para nós. Ela valorizou nossa frequência, trouxe credibilidade e tradição. Sou muito grato por isso, mas chegou a hora de voltarmos a fazer rádio com as próprias mãos”, declarou João Elias, sócio-administrador da Vip FM.

Os sócios-proprietários da Vip FM, João Elias (e) e Paulo Borges (d),

no estúdio principal da emissora (Foto: Maurício Viel)

Nova proposta de programação

A grade completa da nova fase da Vip FM ainda está em fase de formatação, mas a emissora confirma que os pilares centrais já estarão no ar na estreia, com novos formatos sendo lançados gradualmente.

Pela manhã, a Vip FM abrirá a programação com um jornal, reforçando o foco em informação e prestação de serviços para os públicos das classes A e B. A proposta é estreitar o vínculo com a população das 52 cidades alcançadas pelo sinal, abrangendo a Grande São Paulo, o litoral e parte do interior paulista. Segundo João Elias, a participação da audiência terá papel importante na construção do conteúdo regional. “O ouvinte será nosso repórter”, afirmou.

Ao longo do dia, o jornalismo seguirá presente por meio de boletins informativos.

Entre o elenco de colunistas e apresentadores já aparecem nomes experientes, como os radialistas e locutores Marcelo Abud, Lawrence Shum, Antônio Viviani, Maristela Souto e Irineu Toledo; o urbanista Lincoln Paiva; o produtor cultural Hugo Possolo; o ator e diretor Edu Semerjian; e o crítico musical Júlio Maria.

Esporte, cultura e projetos especiais

No esporte, a Vip FM prevê transmissões de partidas de futebol do Campeonato Brasileiro, da Copa do Brasil e do Campeonato Paulista. A cobertura esportiva será complementada por um programa dedicado ao futebol, com a participação de comentaristas.

De acordo com Paulo Borges, sócio-proprietário da emissora e responsável pelo conteúdo da nova programação, a Vip FM deve atuar como uma plataforma aberta a diferentes iniciativas. “Vamos produzir conteúdo, mas também funcionaremos como um hub, trazendo para a nossa plataforma projetos de qualidade que estão acontecendo por aí”, explicou.

Borges ressalta ainda a intenção de oferecer projetos customizados ao mercado publicitário, fugindo do modelo tradicional de apenas spots e jingles. “Grande parte do conteúdo das emissoras hoje tem formato de jornalismo, mas é publicidade. Queremos trazer para o rádio as ferramentas que as novas tecnologias estão proporcionando”, afirmou.

Para liderar a área comercial, a emissora escalou Vanderley Camargo, profissional com vasta bagagem em agências, editoras e grupos de comunicação.

Expansão digital e alcance técnico

A estratégia da Vip FM inclui o investimento nas transmissões em vídeo dos programas de estúdio, ampliando a presença da marca para além do dial tradicional. Em uma segunda etapa, um portal de notícias deve ser lançado, atualizado em tempo real, reforçando a intenção de estruturar uma operação de conteúdo integrada entre rádio, vídeo e ambiente digital.

Há alguns anos a Vip vem mantendo um sinal exclusivo na internet, dedicado à música adulto-contemporânea. João Elias explica que a proposta inicial era que, caso a parceria com a Bandeirantes chegasse ao fim, esse formato pudesse ser levado integralmente ao FM. Esse dia chegou, mas a decisão seguiu outro rumo: “Se mantivéssemos apenas a programação musical, o público que hoje sintoniza a frequência para ouvir notícias iria embora. A solução foi incorporar o jornalismo, aproveitando o hábito já consolidado dos 90,9 MHz”.

Cobertura ampla a partir da Serra do Mar

A Vip FM tem sede em São Paulo, no bairro da Vila Mariana. É considerada uma das FMs mais abrangentes da América Latina, com cobertura expressiva principalmente na Grande São Paulo e na Baixada Santista. Essa amplitude se deve ao sistema de transmissão instalado no alto da Serra do Mar, às margens da Rodovia dos Imigrantes, no antigo Rancho da Pamonha, em São Bernardo do Campo. O sinal da FM também é captado de forma parcial no Vale do Paraíba, Litoral Norte e Vale do Ribeira.

A emissora surgiu na cidade de Itanhaém em 28 de fevereiro de 1992. Anos depois, foi colocado em prática um antigo sonho dos proprietários: instalar a antena no alto da Serra do Mar para que o sinal também alcançasse a capital paulista. A inauguração do novo sistema de transmissão ocorreu em 20 de dezembro de 1997.

“Já no ano seguinte, a Rádio Bandeirantes começou a nos procurar para viabilizar uma parceria de retransmissão de seu sinal. Isso porque a Rádio CBN havia entrado em FM, e a Bandeirantes precisava seguir o mesmo caminho. No início, recusamos, queríamos fazer rádio. Mas, a chegada de uma crise econômica nos fez aceitar a proposta”, revela João Elias, que foi, por muitos anos, diretor de marketing das Casas Bahia.

Hoje, a estrutura de transmissão da Vip FM conta com 234 metros de altura, “a maior torre do país”, segundo João Elias. A emissora opera em Classe E1, categoria que permite uma área de cobertura ampla e estratégica.

O reposicionamento da Rádio Bandeirantes

O encerramento do contrato de parceria com a Vip FM ocorre em meio a um reposicionamento estratégico do Grupo Bandeirantes através de um acordo firmado com a Fundação Brasil 2000, detentora da concessão dos 107.3 MHz em São Paulo. Esta frequência é operada pelo Grupo Estado para a Eldorado FM desde 2011.

Com isso, a Rádio Bandeirantes promoveu uma troca de posições no dial que levará a estação migrante do antigo AM 840 KHz — atualmente em operação nos 86.3 FM da faixa de FM estendida — para os 107.3 FM. A mudança permitirá que a Bandeirantes opere em frequência própria no FM convencional, eliminando a necessidade de manter um contrato de locação de sinal, que já se aproximava dos 27 anos de vigência.

Por Maurício Viel, jornalista, escritor e historiador do rádio e da TV.